Проекты

Краткое описание

Идея проекта - создание серии подкастов "Музейный детектив" о предметах художественного искусства музейных коллекций Среднего Урала. В рамках первого сезона проекта, на который запрашиваются грантовые средства, планируется запись 16 эпизодов.
Две главные особенности проекта – это тематическая привязка к региональному компоненту и формат повествования.
Региональный компонент касается содержания материалов, все из которых, связаны с произведениям из коллекции «Эрмитаж-Урал», открытого в Екатеринбурге в 2021 году, и коллекции Нижнетагильского музея-заповедника "Горнозаводской Урал" (в рамках празднования в 2022 году 300-летия Нижнего Тагила). Формат предполагает проведение в каждом выпуске собственного расследования сложных и неоднозначных тем, связанных с произведениями искусства.
«Музейный детектив» - полноценный аудиоспектакль с полным погружением, персонажами, сюжетной линией, аудиооформлением. В каждом эпизоде содержится интрига или история, которую ведущий, совместно с гостями, раскрывает и поясняет. Ведущий линейки – культурный обозреватель Ирина Киселева проводит собственное журналистское расследование на острые темы о неизвестных произведениях из коллекции музея.
Согласно сюжетной линии, слушателю представится возможность примерить роль детектива и раскрыть истории о событиях, людях и времени, рассказанные произведениями искусства: зачем коллекционеры резали картины, как в обычной екатеринбургской квартире оказались 44 подлинных шедевра, почему реставрация – это не всегда хорошо, почему немецкие художники копировали фламандских и пр.
Публикация подкастов планируется на портале "Культура Урала", страницах портала в социальных сетях, а также на доступных стриминговых сервисах. Реализация проекта (запись и публикация серии подкастов) планируется с августа по октябрь 2022 года.
Основная целевая аудитория проекта - молодежь в возрасте от 18 до 35 лет, являющаяся основным потребителем рынка подкастов в России и интересующая искусством и его историей. Результатом проекта станет повышение интереса молодёжи к шедеврам изобразительного искусства, хранящимся в коллекциях уральских музеев, выраженная в увеличении посещаемости представителями целевой аудитории музеев Свердловской области и официальных интернет-ресурсов этих и других организаций культуры региона.

Цель

1. Распространить среди представителей молодежи Свердловской области информацию о ценностях музейных коллекций "Эрмитаж-Урала" и Нижнетагильского музея-заповедника "Горнозаводской Урал" через создание серии подкастов "Музейный детектив" (16 эпизодов подкаста)

Задачи

1. Сбор интересной для ЦА информации о шедеврах музейных коллекций "Эрмитаж-Урала" и Нижнетагильского музея-заповедника "Горнозаводской Урал"
2. Организация записи серии подкастов "Музейный детектив"
3. Информирование широкой аудитории о проекте
4. Подведение итогов проекта

Обоснование социальной значимости

В Свердловской области по данным государственной статистики проживает более 1.5 млн человек, относящихся к категории "молодежь" (от 18 до 35 лет включительно). Практически 50 процентов из них имеют или находятся в стадии получения высшего образования, заинтересованы в саморазвитии и проявляют интерес к культуре и искусству - и это во многом обусловлено спецификой административного центра региона - города Екатеринбурга, занимающего третье место в стране по количеству вузов (данный тезис подтверждается статистикой, представленной в материале "Областной газеты" в январе 2021 года - https://www.oblgazeta.ru/society/education/119561/).
По данным опроса ВЦИОМ (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/molodyozh-20), а также собственным наблюдениям команды проекта, большинству современной молодежи свойственна активность (в том числе культурно-образовательного характера) и тенденция к моде на культурную эрудицию: знание художников, цитирование авторов, посещение творческих встреч и лекций об искусстве.
В рамках подготовки проекта был проведен опрос молодежи методом случайной выборки, количество респондентов составило 520 человек (молодежь Свердловской области). Многие представители целевой аудитории отметили, что информацию о художниках и встречах с интересными людьми узнают в основном в режиме онлайн из общероссийских культурных пабликов и порталов (58 процентов), от блогеров (19 процентов), от знакомых (12 процентов)*. 42 процента опрошенных отметили недостаток информации о культурных событиях в жизни региона, 28 процентов прокомментировали подходы региональных культурных пабликов и музеев к освещению событий в музейной отрасли как неудовлетворительные и устаревшие. Причина этого - во многом в низкой ориентированности региональных музеев и организаций культуры на молодёжь, недостаточное внимание к пиару и продвижению своих коллекций и услуг.
Безусловно, обозначенная проблема недостаточности полезной информации о региональной культуре и её ценностях и объектах в интересной для молодежи форме, подтверждаемая итогами приведенного выше опроса, сказывается в целом на отрасли культуры и искусства: в "доковидный" 2019 год в докладе Министерства культуры Свердловской области (прилагается в пункте 8.1.) обозначена проблема интереса молодёжи к региональному искусству и поиск подходов к целевой аудитории обозначен как важный приоритет на будущее. Эти же приоритеты закреплены в федеральном проекте "Цифровая культура" нацпроекта "Культура".
Решение данной проблемы, безусловно, должно содержать обращение к популярным формам получения информации у молодежи, и потому необходимо обратить внимание на небывалый рост популярности среди целевой аудитории такой формы подачи информации, как подкасты (популярность формата в Свердловской области доказана результатами статистики, приведенной в пункте 8.1.). По данным исследования, приведенного в пункте 8.1. более 60 процентов слушателей русскоязычных подкастов - молодёжь в возрасте от 18 до 35 лет. По данным исследования Яндекс.Музыки (https://habr.com/ru/news/t/591545/) наиболее популярны подкасты категории "общество и культура", что подтверждает проектную гипотезу - создание региональной серии подкастов про шедевры изобразительного искусства в уральских музейных коллекциях позволит снизить остроту обозначенной проблемы.
Создание подкастов в интересной для молодёжи форме интерактивного детективного расследования с элементами квиз-задач позволит повысить интерес молодежи к региональным музеям, повысит уровень информированности о культурных услугах региона и значимых датах (в частности, 300-летие Нижнего Тагила), а также в перспективе будет способствовать развитию внутреннего туризма в формате культурных "поездок выходного дня".

География проекта

Свердловская область

Целевые группы

1. Молодёжь Свердловской области в возрасте от 18 до 35 лет, имеющая или получающая высшее образование, интересующаяся культурой и искусством и стремящаяся к саморазвитию в данных областях